2022年2月4日，第24届冬季奥林匹克运动会在北京正式开幕，奥运海报是北京冬奥会重要的视觉文化内容，冬奥会会徽（冬梦），是第24届冬季奥林匹克运动会使用的标志。

冬奥会海报主要由会徽图形、文字标志、奥林匹克五环标志三个部分组成，图形主体形似汉字“冬”的书法形态。

庞大的奥运品牌设计体系包含了众多的视觉设计品类：会徽、吉祥物、火炬……其中奥林匹克运动会海报的概念首次诞生于1912斯德哥尔摩奥运会，至今已有百年的历史。

下面我们一起回顾一下百年奥运史的海报设计吧！

—1896 希腊雅典奥运会海报—

1896年雅典奥运会的海报包含许多对雅典古代风俗的引用?；娴亩ゲ康墓?76年代表传统意义上第一个古代奥运会的举办日期。

—1900 法国巴黎奥运会海报—

1900年巴黎奥运会的海报主体是一位穿着传统法国骑士服装的女性，右手高举法国的三件传统武器：花剑、佩剑和重剑。设计简单，却充满了法国味道。

—1904 美国圣路易斯奥运会海报—

1904年的奥运会被视为圣路易斯世界博览会的一部分，这张图片是博览会每日节目的封面并被使用为奥运会官方海报。海报具有新艺术运动风格，中心照片展示了圣路易斯市的整体风貌。

—1908 英国伦敦奥运会海报—

1908年伦敦奥运会的海报体现出浓郁的时代风格。跳高运动员的服装、姿势以及身后的煤渣跑道和运动场中间的游泳池，虽然简朴,，却有着时代的烙印。

—1912 瑞典斯德哥尔摩奥运会海报—

海报中运动员挥舞着自己国家的国旗，在那个年代，尽管在裸体的形象设计上增添了缎带，但还是引起了当时民众的广泛震惊。

—1920 比利时安特卫普奥运会海报—

海报以欧洲黄金时代的风格塑造了一位铁饼运动员。在他身后，各种飘舞的旗帜彼此相连。在背景中，我们可以看到安特卫普的标志性古迹：圣母大教堂、格罗特市场、市政厅，以及右上角的城市徽章。

—1924 法国巴黎奥运会海报—

海报展示了一群运动员在向奥运行礼，在他们面前的是象征胜利的棕榈叶和巴黎徽章，法国国旗则作为背景在风中飘扬着。

—1928 荷兰阿姆斯特丹奥运会海报—

海报上一位正在奔跑的人挥舞着代表胜利的桂枝，荷兰国旗飘扬在画面底部。本届奥运会首次举行了火炬接力活动，这张海报人物似乎象征着举着火炬奔跑的运动员。

—1932 美国洛杉矶奥运会海报—

海报使用粘土创作，通过拍摄并叠加绘制实现3D效果。海报向古希腊奥运传统致敬，图中的年轻运动员正在宣布下一届奥运会的举办时间。

—1936 德国柏林奥运会海报—

海报上是柏林勃兰登堡门上的四匹马车，这是柏林市的象征性纪念碑。海报以加冕冠军的身影为背景。

—1948 英国伦敦奥运会海报—

图中Townley Discobulus的大理石雕像和奥运五环，叠加在伦敦议会大厦的景色之上。奥林匹克经典且具有现代感的标志与主办城市最具象征意义的地标相结合。

—1952 芬兰赫尔辛基奥运会海报—

海报上是著名的芬兰雕塑家Win Aaltonen设计的芬兰选手Paavo Nurmi的青铜雕像。奔跑者的形象叠加在地球图像上，红色勾勒出了芬兰所处位置。

—1956 澳大利亚墨尔本奥运会海报—

海报摆脱了以往奥运会海报中经常使用固定形象成为主视觉的风格，使用纯粹的设计，呈现了一张面向读者的三页邀请函，在明亮的蓝色背景上显得格外醒目。

—1960 意大利罗马奥运会海报—

海报呈现胜利的运动员按照罗马习俗，右手为自己加冕，左手握着代表胜利的棕榈。海报图像的灵感来自于罗马著名青铜雕像，位于上方的Capitoline狼是罗马的象征，喂养着这座城市的传奇创始人双胞胎罗慕路斯和雷穆斯。

—1964 日本东京奥运会海报—

海报直接使用了1964年东京奥运会的会徽，这是对奥运五环和日本国旗简单而具有动态的重新诠释。

—1968 墨西哥墨西哥城奥运会海报—

墨西哥68的字样出现在海报的中央，构成标志的元素向外辐射，盘旋而出，黑色和白色平行线给人以运动活力的感觉。

—1972 德国慕尼黑奥运会海报—

海报展示了奥运主场馆帐篷形状的屋顶轮廓，奥林匹克塔矗立在背景中。海报最上方是由Otl Aicher设计的官方会徽。海报基于一张照片，颜色经过重新设计，建立主视觉统一配色，并使用尼龙纹理来模拟屋顶结构。

—1976 加拿大蒙特利尔奥运会海报—

海报题为“邀请函”，五个奥运五环叠加成连续的波浪状，象征着不断发出回响，也寓意邀请各大洲的运动员参加奥运会的声音。

—1980 前苏联莫斯科奥运会海报—

海报以奥运会会徽为基础，由三个元素组成：奥运五环、体育场的轨道（也是典型的莫斯科建筑的轮廓）和上方的五角星。

—1984 美国洛杉矶奥运会海报—

海报以1984年洛杉矶奥运会的会徽——运动中的星星为轮廓，使用各种图像交错形成一个个水平线，其中三颗交错的星形设计象征了公平竞争的精神。

—1988 韩国汉城奥运会海报—

海报象征着本届运动会的口号：和谐与进步。举着奥运火炬的运动员象征着人类正向幸福和繁荣迈进。图像由数字化制作，淡蓝色和亮橙色混合，象征着清晨的沉静之地。

—1992 西班牙巴塞罗那奥运会海报—

本届巴塞罗那海报是基于会徽的二次创作，它像运动员跳过以奥林匹克五环象征的“障碍物”。轮廓简洁的线条构成头部（来自地中海的蓝色）、手臂（亮黄色，张开表示好客）和腿部（亮红色，代表生命的象征）。

—1996 美国亚特兰大奥运会海报—

海报上运动员的躯干可以看到1996年亚特兰大奥运会会徽上的浅灰色火炬图案。设计师使用白色剪影是想平等地表现性别与各个种族，旨在建设一个人人平等的世界。

—2000 澳大利亚悉尼奥运会海报—

2000年悉尼奥运会在跨时代的节点，海报上的人物正式代表了跨入千禧年的动作。奥运会徽同样像一个飞奔的人物，由回旋棒组成，代表悉尼的本土文化。

—2004 希腊雅典奥运会海报—

海报上是橄榄叶制成的王冠——这是对古代奥运会的一种致敬，作为胜利者的象征。橄榄枝形成一个开放的圆圈——邀请人们走到一起，拥护奥林匹克的理想。蓝色和白色同时让人联想到希腊的大海和天空。

—2008 中国北京奥运会海报—

北京奥运会会徽由张武、郭春宁、毛诚设计，灵感来自于中国传统印章，以单字“京”做延展，像一个奔跑舞动的人，于是命名为“中国印·舞动的北京”。

—2012 英国伦敦奥运会海报—

海报利用形似碎玻璃的“2012”通过变体形式成了海报的主体,表示举办地点的“London”，奥运会五环标志被嵌在第一个“2”和“0”。这一强有力的、现代的海报象征着富有活力的奥林匹克精神及其能感染全世界人民的能力。

—2016 巴西里约热内卢奥运会海报—

海报以白色为背景，印着2016年里约奥运会会徽?；峄盏男巫春粲ψ虐臀鞅曛镜拿姘降牧飨?。三个运动员，亦是三个普通人构成一个温暖怀抱，象征个人走到一起构成集体。传递了活力与和谐，多样性与感染力。

—2020 日本东京奥运会海报—

2020东京奥运会的会徽灵感来源于日本江户时期的格子纹样，海报中为会徽的几何构成线稿，由三种不同的长方形组成。这三种不同的长方形代表了不同的国家、文化和思维方式，表达了多样性融合的主旨。

奥运会是集体育精神、民族精神和国际主义精神于一身的世界级运动盛会，宗旨为“Faster，Higher，Stronger”。其比赛过程不仅反映了一个国家的体育运动水平，而且是一个国家、一个民族综合实力和民族素质的具体体现。奥运精神旨在鼓励人们应该在自己生活的各个方面不断地超越自我、不断地更新，永远保持勃勃的朝气。而奥运海报设计正是每个国家通过视觉设计体系对奥运精神和的表达，奥运精神会一直随着一届届奥运会的举办传承下去！